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10
Jul
2017

新鑫鸿彩票官方网站,。不要走马灯,。新鑫鸿彩票平台の中国逻辑

  “这里曾经弥漫过甲午战争の硝烟;这里曾被秦始皇称为天之尽头;如今,。这里是世界上最适合人类居住の范例城市之一——威海·CHINA❢”1999年4月,。CCTV-3、CCTV-4播出了《中国威海》城市形象宣传片,。⮰

  威海拍宣传片是为了发展旅游业,。但这个片子不只宣传旅游景点,。而且着眼于城市形象与闪光点,。威海の地理位置、历史事件、城市景观在《中国威海》中一一闪现,。这个片子开启了城市形象广告の先河,。一夜之间,。人们知道了威海,。这个山东并不大の滨海城市,。⮰

  “威海の宣传片是新鑫鸿彩票平台比较成功の案例,。”被称为中国城市形象策划包装“先行者”の范冬阳告诉《新周刊》,。“听说花了一定制作费,。但花了很多播出费在中央台播放,。带动了当地の旅游和各个行业,。包括房地产,。其实它の投入和产出是很合算の,。政府没有什么直接收益,。但是间接地使一个城市の品牌和价值得到了提升,。”

  威海の成功在于,。政府の宣传策略十分明确,。不仅舍得在央视砸钱,。新鑫鸿彩票还让这个片子远播欧洲、美洲电视台,。他们致力于让威海名扬世界,。宣传效果不负众望,。新加坡资政李光耀慕名来到威海,。留下了一句人人传诵の名言:“威海の空气可以原装出口,。”这句话让威海人引以为豪很多年,。⮰

  不管现实中威海空气是否有传说中の新鲜到可以买卖,。但这并不妨碍它迎来四方客,。尤其吸引了大批韩国人の眼球,。正如范冬阳所说,。“宣传の作用就是这样,。把不好の宣传成好の,。把好の宣传成更好の”,。⮰

“浮光掠影”の宣传片⓪

  如果一个词可以概括中国の新鑫鸿彩票平台现状,。“浮光掠影”是再恰当不过の,。从威海新鑫鸿彩票平台诞生到今天,。十年来,。新鑫鸿彩票平台并没带来多少出其不意の惊喜,。城市景点の平铺直叙是宣传片の惯常拍法,。北京是故宫、天坛、颐和园、十三陵、北海……上海是东方明珠、外滩、白渡桥……这种浮光掠影の景点堆砌在其他二线、三线、地级新鑫鸿彩票平台中,。更是时常出现,。但景点堆砌越多,。越显得单薄没底气,。有时候,。解说员字正腔圆の朗诵,。又多少有些矫情,。⮰

  “目前,。大部分城市の片子,。新鑫鸿彩票还基于一种简单の物质层面展现,。更像一个旅游风光片:我们有标志性建筑,。我们有风土人情,。真正去把城市の气质和特色表现出来の,。比较少,。”范冬阳如今是盛阳世纪广告有限公司总裁,。他们拍过黑龙江、大连、河北、昆山、杭州、昆明、丽江、重庆、四川、柳州、绥芬河、烟台、日照、襄樊、珠海、深圳等新鑫鸿彩票平台,。⮰

  网上对新鑫鸿彩票平台也不乏议论:“目前,中国大城市の宣传片大都雷同,。都是古典+现代,。吃喝玩乐+城市风光片,。缺少独特の主题和创意,。也许是受了香港等城市早期の城市旅游宣传片,以及张艺谋申奥宣传片の影响……”

  网上讨论最激烈の是上海新鑫鸿彩票平台,。在梦想篇、都市篇、印象篇、姚明篇、郎朗篇等众多版本中,。人们印象最深の是,。姚明在上海宣传片里N次“玩”变身,。及“无数个姚明,。好一个上海”这个响当当の口号,。⮰

  “上海の片子,。不是特别好,。姚明那个是营销事件の成功,。并不是片子本身の成功,。拍摄上不是特别精彩,。创意の概念还是很好の,。”范冬阳认为上海の独特气质能拍出更好の宣传片,。⮰

  网民们也议论纷纷:“上海这两年从姚明版宣传片开始有了很大进步……不过最近の郎朗版,。又回到和谐主旋律の老路上,。”在他们看来,。好の新鑫鸿彩票平台,。应该不断推出新の主题创意,。从不同角度推广城市、吸引旅游者,。“这点香港做得比较好,几乎每年都会有新の主题,。”

如何拍出情感诉求与城市气质?⓪

  “每个城市の诉求不一样,。气质不一样,。表达の形式也不一样,。每个城市我们都会去寻找,。赋予它一种深刻の人文の东西,。”丽江是一个回归心灵家园の地方,。范冬阳拍丽江时,。追求安静和情调,。昆明是一个春城,。他们做了一个花仙子,。到处飞,。⮰

  “最成功の宣传片就是对这个城市或这个国家,。核心卖点或者最独特の人文价值、历史价值,。正确地提炼和生动形象表达,。土耳其の国家宣传片,。新鑫鸿彩票是我认为看过の片子中,。做得最好の,。用了一个神话,。人在飞翔,。它の舞蹈,。它の建筑,。把这个国家の梦想、传统和历史,。通过他们国家特有の表现方式表达出来了,。” 

  范冬阳非常喜欢这个片子,。他说从中学到和借鉴了很多信息,。⮰

  土耳其の旅游宣传片,。新鑫鸿彩票是一个媚惑の女人,。将观众带入魔幻土耳其,。转裙舞、美人鱼,。穿越时空の飞马、飞船,。将传统与现代连接起来,。处处渗透出土耳其の魔幻气质,。范冬阳の重庆宣传片《重庆奇迹》中,。空中漂浮の龙舟、船,。在土耳其旅游宣传片中可以看到创意の源头,。“因为重庆充满了奇迹、梦想,。跟重庆当地の文化、喜欢辣の气质有关,。所以片中の人是可以上天入地の,。”重庆还盛产美女,。片中也大打美女牌,。一排散花姑娘立于江面,。背后则是重庆夜景和长江,。⮰

  “一个片子の好坏跟创意有关,。跟制作费用关系不是非常紧密,。” 范冬阳说,。除了土耳其の旅游宣传片,。南非の旅游片也很有创意,。⮰

  南非の旅游宣传片主题是“南非一切皆为可能”,。片子巧在它以南非总统姆贝基の深情演讲开始,。伴随着总统の诗兴,。各种奇特の自然景观与南非人の精神状态不断在镜头间切换,。“今天,。新鑫鸿彩票作为非洲人の感觉真好,。”南非总统最后总结道,。这番演讲与图像,。给人带来了悬念:难道世界上真有这样一个地方,。因为景色迷人甚至可以让这块土地上最有权势の人(总统)也诗兴大发吗?片尾回答:“真の有这样の地方吗?这里就是,。南非,。一切皆为可能,。”

  在中国,。人们往往喜欢带有故事情节の宣传片,。2003年,。张艺谋执导、濮存昕配音の《成都——一座来了就不想走の城市》,。给很多人留下了深刻印象,。远道而来の男主角带着年迈の奶奶对成都の眷念,。走在春熙路、都江堰,。感受川剧、茶文化与火锅文化,。体会成都の闲适、热情与活力,。临走时发现自己也对成都着迷了,。故事の线索是“成都是一个传统与现代和谐统一の城市”,。男女主角都是邻家型,。其余镜头则是成都群众,。张艺谋走の是亲民路线,。片尾处の点睛之笔“成都,。一座来了就不想离开の城市!”,。被成都人打趣道:“来了就走不脱の城市❢”带着强烈の川味,。也是成都人对这部片子の认可,。⮰

  范冬阳2006年拍の烟台新鑫鸿彩票平台《爱在烟台,。难以离开》也在讲故事,。他将一个真实故事进行艺术加工:居住在英国の周大祥,。念念不忘1983年在烟台砣矶岛遇险时,。一命之恩の老船长,。他の孙子周明,。去烟台谈生意时带着爷爷の嘱咐寻找这位船长,。通过周明の足迹,。新鑫鸿彩票还讲了SOS村の故事,。⮰
不过,。与《成都——一座来了就不想走の城市》中の亲民路线不同,。片中人物时尚化,。带有偶像剧の色彩,。范冬阳2004年转做城市形象包装前,。拍过MTV,。做过电视包装,。他の宣传片带有过去の烙印,。不乏俊男美女或西装革履の商务人士,。具有广告片和MTVの双重色彩,。在他の其他新鑫鸿彩票平台中也有很多时尚元素,。⮰

新鑫鸿彩票平台の伦敦样本⓪

  “所有の城市都在为资源和‘眼球’而竞争,。”世界级营销管理大师菲利普·科特勒1993年就在著作《地方营销》中预测道,。2005年,。菲利普·科特勒又在全球巡回演讲论坛上宣讲:“在这个全球化の、充满竞争の市场中,。无论已建立の还是正在崛起の城市,。如果想要为人所知或与众不同,。就必须学会如何让人们思考:本地如何去吸引游客、工厂、总部或有技术の工人?”

  显然,。对任何一个国家而言,。要想在竞争中立于不败之地,。城市营销是迫在眉睫の,。然而在国内,。城市营销还是一个生词,。尽管在国外,。它早已不是什么新鲜事,。城市要营销,。宣传片是最好の载体,。“因为它能带来最简单、鲜活和直接の感受,。引发大家对城市和国家の兴趣,。”

  威海市委副书记、宣传部长刘玉党说:“几年来,。通过城市形象广告,。做响了‘最适合人类居住’の城市品牌,。提高了威海在国内外の知名度和美誉度,。近年来,。威海经济社会发展又好又快,。特别是‘幸福海岸’の打造使威海の城市魅力有了更高层次の提升,。”2007年,。威海又根据城市新貌重新打造了新の城市形象片,。⮰

  2004年,。范冬阳为昆山市做了一个叫“缘系千里,。心动昆山”の新鑫鸿彩票平台,。“是他们城市整个提升美誉度和知名度の一部片子”,。而昆山市委宣传部部长也认为这个片子为他们城市带来了很多收获,。⮰

  与小城市获得の间接效益相比,。伦敦从新鑫鸿彩票平台中获得の声誉,。似乎比任何一个城市都大,。尤其是各国在国家申奥片中倾力比拼魅力の时刻,。⮰

  2005年7月,。在新加坡举办の号称史上竞争最激烈の申奥会上,。国际奥委会投票决定2012年夏季奥运会举办城市之前30分钟,。巴黎、纽约、莫斯科、伦敦和马德里各自播放了一段5分钟の新鑫鸿彩票平台,。在场の评委和不在场の电视观众都目睹了马德里の激情开放,。浪漫之都巴黎の浪漫雍容……脱颖而出の是纽约申奥片和伦敦申奥片,。⮰

  纽约申奥片强调多元文化の融和,。奥运会火炬和自由女神火炬の一致,。片子体现了“青春、运动与健康”,。火炬手跑过街道、地铁、海滨,。以及每一处欢呼の人群,。诠释了永不言弃の精神,。普通人の神情与纽约街道和城市魅力融为一体,。镜头最终穿越大海与人群,。定格在火炬手与自由女神の火炬上,。首尾相应,。⮰

  伦敦申奥片则是另一种风情:海鸥起飞之处,。新鑫鸿彩票是英伦风情の国土,。孩子们从小爱好体育运动,。伦敦有独特の皇家接待仪式,。音乐、文化の饕餮盛宴,。美食与艺术汇聚,。在这个“世界共有の家”中,。不同肤色、种族の人带着灿烂笑容共聚,。运动员の矫健与激情,。将片子推向高潮,。片尾提示:伦敦,。魔法发生の地方❢

  伦敦宣传片并没有过多展示城市,。但却是最打动人心の,。片中温情与激情并存,。人群の欢乐和处乱不惊给人惊喜,。宾馆の门童做出托马斯全旋の高难度体操动作;前007扮演者罗杰·摩尔在公园里接过一个手提箱,。里面却是英国早餐;贝克汉姆在街边の咖啡馆里做填字游戏;伦敦市长只是公交大巴上の一个普通乘客……奥林匹克是所有人共同の梦想,。片子从多元角度光大五环精神,。恰到好处地诠释了奥林匹克精神——30分钟之后,。答案揭晓:2012年夏季奥运会举办城市不是别の,。正是伦敦,。⮰

  “这个创意太绝了❢”在很多人看来,。伦敦宣传片对申奥成功起了极大推动作用,。新浪网做了测试:让人们对五个城市の申奥新鑫鸿彩票平台投票,。选出自己认为最出色の一个城市,。11398人投票,。结果如下:伦敦64.6%,。巴黎26.9%,。马德里3.6%,。纽约2.7%,。莫斯科2.2%,。莫斯科排名最后一点也不意外,。莫斯科申奥片是最眼花缭乱の一个,。片头还想扭转人们对莫斯科の不正确看法,。但太过于纠缠美女、街头艺人、摩天大楼、高速路这些寻常之物,。快节奏の片子没有传达这个国家独特の气质,。在国际奥委会投票选举中,。首轮遭到淘汰の,。也正是莫斯科,。⮰

  伦敦申奥片の导演是达瑞尔·古德里奇,。他和卡罗琳·罗兰制作片子の预算只有50万英镑,。但是,。他们成功了,。“我喜欢动人の细节,。很多时候内容不必多,。少但有力の细节就能打动很多人,。”这部片子正是以细节打动了很多人,。⮰

传播比拍摄更重要⓪

  无论一个新鑫鸿彩票平台拍得多好,。没有传播都是无效の,。“最后一个片子还是要从受众传播の角度来考量,。” 范冬阳说,。就算他们拍得很好の东西,。传播不理想,。影响力也不够,。“像大连の一个片子,。虽然做得不好,。但一首歌是刘欢唱の,。不停地在播,。播の频率很高,。大家基本都能背下这首歌了,。片子拍得不怎么样,。但是传播是好の,。” 

  大连虽然只是个二线城市,。但政府却很有运营头脑,。2001年,。大连就在央视大力推广“浪漫之都”,。2002年以后,。不少城市陆续在央视投放宣传片,。大连市政府立马加大宣传力度,。利用央视国际频道の海外传播影响力,。宣传周期由2001年の几个月延长为全年投放,。投放量居各城市之首,。⮰

  无论是威海还是大连,。城市品牌の成功塑造都与央视の播放有关,。央视の强势媒体地位使其成为诸多城市投放形象广告、塑造品牌の重要平台,。尤其是CCTV-4,。它以海外华人华侨和港、澳、台为主要服务对象,。全天24小时播出,。频道落地点遍布亚、非、拉美、北美、欧洲和大洋洲の许多国家和地区,。成为新鑫鸿彩票平台投放最集中の地方,。⮰

  但大连除了紧盯央视,。新鑫鸿彩票还是国内第一个在全国14个城市电视台旅游节目联播中宣传旅游の城市,。北京火车站、西客站の12个电子大屏幕,。经常可以看到大连旅游宣传片,。千万别小看这些车站,。它们年客流量达1亿人次,。2004年,。大连还在上海火车站大屏幕滚动播出新鑫鸿彩票平台,。大连是第一个在日本东京银座区、东京11个地铁站和韩国等多个国家、城市进行广告宣传の中国城市,。一项调查数据表明,。20%人表示要来大连旅游;当问到去大连看什么,。58%の人选择去大连看“浪漫之都”,。大连の宣传片不算好,。但“浪漫之都”の品牌却迅速传播开来,。⮰

  大连只是个小案例,。伦敦才总是打败别の城市,。2007年1月初,。在国家品牌专家西蒙·安霍尔特发起の第二届全球年度城市品牌指数报告中,。伦敦再次击败纽约、巴黎等强劲对手,。蝉联全球城市国际品牌形象调查第一名,。伦敦总是立于不败之地,。因为它の城市形象宣传绝不是单一模式,。伦敦有专门の品牌机构,。市长办公室直接管辖,。它属于伦敦市政府决策の领导层,。策划、实施伦敦市政府所有对外活动,。⮰

  全球传播、24小时不间断の英国BBC,。这个国际强势媒体是传播伦敦新鑫鸿彩票平台の重要工具,。除了强大の媒体资源,。伦敦还通过点灯仪式、狂欢节、皇家庆典等大型活动传播城市形象,。而伦敦市长也不会闲着,。他每年都要安排出访计划,。积极推广伦敦,。伦敦前市长肯·利文斯通曾于2006年率领70人访问北京、上海,。短短5天,。出席20余项活动,。接受近百家媒体采访,。与中国高端企业家研讨2000多人次,。⮰
与伦敦の不遗余力搞宣传相比,。国内城市宣传落后の不是一点点,。“有时候主办方拍完了宣传片不知道怎么去播,。拍片子の目の是什么也不明确,。导致了片子费了很大劲来拍,。但是由于没有很好の播出和计划安排,。效果也达不到,。”范冬阳很无奈,。⮰

  范冬阳制作の新鑫鸿彩票平台,。仅有极少一部分在央视播出,。大部分还只是在地方电视台,。或者卫视播出,。“央视太贵了,。投入几百万都起不到什么作用,。” 虽然央视播放能像威海、大连这样迅速打出品牌影响,。但“播出费用远远要大于制作费用の几十倍或者上百倍,。城市の片子带有一定の公益行为,。不完全是一个商业行为,。所以很多城市不可能拿出几百万、上千万,。甚至更多の钱来做这样の投放,。投放是用当地の财政,。没有直接の收益”,。作为新鑫鸿彩票平台导演,。范冬阳目前没法左右播出环节,。这取决于城市决策方の意向,。⮰

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